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「财神娱乐场靠谱的手机」电竞营销战越发激烈 运动品牌靠什么抢占市场

[ 发布日期:2020-01-11 14:48:51] 浏览人数: 2666

「财神娱乐场靠谱的手机」电竞营销战越发激烈 运动品牌靠什么抢占市场

财神娱乐场靠谱的手机,这张照片来自cnsphoto。

中国商报/中国商业网(记者杰宇星)蓬勃发展的电子体育(以下简称“电子体育”)市场让体育品牌沸腾了。主要体育品牌与电子体育俱乐部和电子体育联盟合作,争夺电子体育的消费者。在这场营销战中,体育品牌依靠什么来占领市场?一些分析家认为,只有深入了解电子竞争中消费者群体的消费心理需求,我们才能走得更远。

电力竞争市场的规模正在迅速增长。

不可否认,当前电力竞争市场的规模正在迅速增长。市场研究机构newzoo发布的《2019年全球电子竞技市场报告》显示,从2015年到2017年,全球电子竞技市场增长了103%。2017年,全球电力竞争市场收入为6.6亿美元,而中国和美国的总收入为3.44亿美元。今年,全球电力竞争市场的收入将超过10亿美元,其中82%将来自于出售转播权和品牌赞助。此外,报告显示,中国市场将超过西欧市场,成为全球第二大电子竞争市场。

北京体育大学教授吴光远表示,电竞已经被正式列为职业体育竞赛,电竞产业产生的巨大能量已经引起了体育品牌的关注。

企鹅智库(Penguin Zhiku)的《2018年中国电子竞赛行业发展报告》显示,电子竞赛赞助的产品已经从游戏硬件扩展到汽车和食品等领域。体育品牌已经成为电子竞赛中最有潜力的赞助商。

资深电力竞争营销服务人员欧洋(Ou Yang)对《中国商报》记者表示,电力竞争市场主要由年轻人主导,其市场前景不容低估。对于体育品牌来说,电子竞赛市场非常有吸引力。首先,电力竞争市场中的消费群体与体育品牌的消费群体高度重合,所以体育品牌不需要花费太多时间来培育市场。其次,电子竞争对手对时尚潮流有独特的见解,并有一定的吸引力。因此,这些竞争者也具有很高的商业价值。第三,电力竞争对手的“粉丝”会追求与电力竞争对手相同的服装,这些“粉丝”有很强的消费能力。因此,对于体育品牌来说,电子竞技是一个潜力巨大的市场。

体育品牌正在一个接一个地规划电子竞赛市场。

今年10月11日,彪马与电子运动团队cloud9合作推出了一款电子运动服装,并开始在网上销售。彪马数字营销总监马特·肖(Matt Shaw)表示,与cloud9的合作给了彪马接触更多年轻人的机会,有利于品牌文化的推广。

除了彪马之外,许多运动品牌也在规划电子竞赛市场。今年10月,阿迪达斯推出了专为美国电子车全球竞赛足球赛设计的品牌虚拟球。事实上,早在去年11月,阿迪达斯就赞助了由美国艺术和电气公司(American Art and Electric Company)推出的电子竞技足球游戏fifa19,并为游戏中的玩家设计了限量版球衣。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁弗洛里安·奥尔特(Florian Alter)表示,电子运动市场发展迅速,阿迪达斯希望通过赞助电子运动获得更多影响力。

今年3月,耐克和英雄联盟职业联盟联合宣布建立长期合作伙伴关系。耐克将利用其在体育科学方面的专业知识,为电子竞技者设计一个体育训练计划,并探索一种为他们服务的新模式。此外,耐克还为英雄联盟职业联赛的16支球队提供比赛服装。

去年4月,盖世动力和电子竞技俱乐部不朽游戏俱乐部联合推出了电子运动鞋。

李宁也在参与电力竞争市场的竞争。据悉,李宁不仅赞助了edward gaming、newbee、rng等众多电子竞赛团队,还斥资近5亿元收购了snake Electronic Competition Club。

361签署了古桥电气竞赛俱乐部。同时,361也推出了电力竞争行业的生产线。据报道,该生产线生产旨在传播电子竞赛文化的场外产品和旨在提高电子竞赛选手竞赛成绩的场内产品。

一位游戏主持人告诉《中国商报》记者,目前体育品牌与电子竞技俱乐部的合作主要是基于对竞赛服装的赞助,这需要保护手、腕、腰等脆弱部位,以及面料的强吸汗性。在这方面,体育品牌和电子体育俱乐部还需要进一步沟通。

据了解,鉴于电竞服装的特殊性,运动品牌冠军(champion)建立了专门的生产线来生产电竞运动员的比赛服装。考虑到运动员参加国际比赛需要长时间的比赛和飞行,冠军运动服由抗菌、除臭和抗静电材料制成。此外,为了防止放在玩家膝盖上的游戏手柄滑落,该品牌在生产电动竞技服装时特别在大腿上使用防滑硅印染。

电子竞争营销需要契合消费者群体心理

欧扬还表示,虽然体育品牌抢占电子体育市场已成为一种趋势,但其电子体育营销仍存在一些问题。虽然许多体育品牌对电子体育市场有一定的了解,但他们对电子体育消费者的心理需求了解不够,无法与电子体育消费者建立有效的沟通。

美国体育营销公司charge的相关负责人曾表示,品牌应该通过社交平台更多地吸引电动运动的消费者。他认为,任何想要参与并留下持久印象的品牌都应该创造机会与电子竞争的消费者群体互动。

纽约小九天晴团队外围产品负责人Collettegangemi发现,60%的电子运动爱好者年龄在18-34岁之间。他认为运动品牌需要推出更年轻、更时尚的产品。与传统足球服装或篮球服装相比,电子竞技服装有更多的想象空间,运动品牌可以尝试添加更多的个性元素。

欧扬表示,一些体育品牌只在电竞选手的服装上印有自己的品牌标识,这是比较传统的,不能吸引电竞消费者的注意力。体育品牌可以为电竞开发单独的产品线,不仅可以引入电竞服装,还可以引入护腕、垫肩、防护眼镜等电竞专用设备,让电竞选手可以使用这些电竞专用设备参加比赛。这样,产品可以全方位展示,品牌价值可以得到有效提升。

从欧杨的角度来看,由于电子竞赛的消费群体普遍年轻冲动,在支持团队输掉比赛后,一些消费群体甚至会将他们的挫折感传播给赞助商,并利用互联网诽谤赞助商。这将导致相关品牌遭受网络暴力,品牌形象受到极大影响。一些品牌无法快速应对这场危机。他认为,在体育比赛中,品牌选择团队在赞助上会有一定的风险,因为没有人能预测冠军在哪一边。如果赞助团队在比赛中失败,品牌可以传递永不放弃和勇敢战斗的精神,也可以迎合消费者群体的情绪,安慰和鼓励他们。上述方式可以有效地与消费者群体沟通,实现品牌价值的最大化。他表示,无论体育品牌采用社会营销还是时尚营销方式,只有了解消费者群体的心理需求,才能赢得日益激烈的电子竞争营销战。

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